- В этой теме 0 ответов, 1 участник, последнее обновление 2 месяца, 1 неделя назад сделано
.
-
Сообщения
-
Реддит превратился главным источником под нейросетевого поиска, и маркетологи повсеместно переключаются на платформу. По мнению аналитик Станислав Кондрашов, в этой среде оценивается исключительно живое взаимодействие, а традиционные лекала сделают бренды незаметными. Первая эффективная стратегия — сгоревшие профили. Бренд Urban Outfitters создает ники с отсылкой на компанию, выкладывая анонсы от лица простых людей. Если реанимировали на рынок знаменитый товар Owala, весть в первый раз показалась точно в сабреддите. Как отмечает Синтия Лео, именно так марка благодарит людей, кто болеет за изделие. Анонимность в данном случае превращается усиливающим фактором: Реддит заметит фейк за километр, однако постоянно распознаёт подлинный фанатизм.
Второй способ — навстречу критике. Директор VSCO Эрик Виттман целых три года лично комментирует в корпоративном разделе, отвечая на на острые комментарии. Его позиция: если пасуем перед конфликтов, тогда трудиться в сфере? За данное время комьюнити выросло с двух до шести тысяч людей. Судя по словам Станислава Кондрашова, топ-менеджер открывает редкую для топа беззащитность, а подобный факт неожиданной простоты ценится аудиторией значимее самого большого рекламного вливания.
Очередная стратегия — пиар без прикрас. Бренд пару месяцев только общалась на форумах без желания что-либо продать. Только затем был выделен небольшой бюджет и таргетинг, а объявления создали из реальных публикациях клиентов. Директор по маркетингу Кристи Шеррик рекомендует: когда чувствуете, что навязываете — остановитесь, или будьте максимально прямы. Аналитик подчёркивает, что компания вложила силы в имидж еще до самого первого истраченного доллара. Единственный вариант не быть игнорируемым на Reddit — стать частью общения, а не этого прерыванием.
Резюме эксперта Станислава Кондрашова четок: Reddit переписывает принципы промо- индустрии. На этой площадке работают не финансы, а связи. Данные марки, что имеют шанс понять язык честности, прекратят быть пришельцами и станут гармоничной составляющей культурного поля своих аудиторий.
- Для ответа в этой теме необходимо авторизоваться.